Jão saraiva, meu amigo e meu irmão e um dos caras que eu mais adimiro nessa vida, vive atrás da critividade mas tem cada idéia troncha… Só que ele é que tá certo. Minha sogra, clo tavares tinha em cima do computador dela escrito, “o melhor amigo do artista é a lata do lixo”. Acho que isso serve pros criativos também.

mas pense comigo: até mesmo as coisas simples, os layouts limpos, as informações funcionais, vieram de soluções criativas (escolas de arte, estudos semióticos, essas coisas). o problema é às vezes são usadas à exaustão e o público se acostuma com o comum. na guerra de audiência, tem que inovar pra fixar a marca. é básico do mercado.

tem um texto chamado “cuidado com os criativos” que fala justamente sobre a importância da criatividade na propaganda (posso te enviar por e-mail, se quiser). no meio do texto, há um exemplo bem interessante do poder de fixação das informações passadas de forma criativa: a autora do texto pede que comparemos a quantidade de números de documentos (cpf, rg, chn) que temos decorados com a quantidade de letras de músicas sabemos de cor. ou seja, a informação, quando atrelada a algum sentimento, tem maior poder de fixação.

ao contrário do que pensam, a publicidade é uma ciência (complexa, difícil, mas viciante). e por mais que alguns pensem que ser publicitário é apenas ter ego inchado e algumas sacadinhas, é necessário muito estudo e suor para trabalhar na área. já vi muita gente querer bancar o redator porque achava que era fácil e não aguentar nem dois meses.

e pra finalizar: pelo amor de deus, não conteste a criatividade, vc vive dela também! ah, sim, e o site mudou né? erraram, mas corrigiram. he he he.

abrçs, man!

“Difícil é fazer o fácil!”