Sempre me ensinaram, sempre aprendi, sempre acreditei que a criatividade é a base do sucesso publicitário. Na verdade, nunca na minha vida imaginei que de outra forma poderia ser. Até bem pouco tempo atrás…
Uma vez entrei no site da Madonna. Era lindo. Uma foto gigante dela, umas frescurinhas correndo a tela. Já não é mais assim, mas enfim. Na época procurava um vídeo de uma música a pedido de minha namorada. Cinco minutos depois desisti de minha busca porque simplesmente o site não possuía botões que me levassem até meu objetivo. Vendo meu desespero, e mais treinada, minha companheira tomou-me o mouse e me mostrou: havia quatro bolinhas minúsculas no canto superior direito. Passando o mouse por cima surgia um menu gigante com todos os links que eu sempre pedi aos céus. O efeito era lindo e extremamente criativo.
Enfim… O menor caminho entre dois pontos não é a linha reta? Em um ponto havia eu, no outro o vídeo. Não seria mais fácil ter apenas riscado esta linha reta? Precisava eu cansar minha vista para descobrir que as bolinhas do canto superior direito me mostrariam o menu? Pra que diabos me serviu toda aquela criatividade?
Ok… Quem sou eu para sentenciar que a criatividade de nada vale? Mas é justamente isso que pergunto a vocês, amigos publicitários que tanto me visitam: alguma vez já explicaram a vocês cientificamente a importância da criatividade? Algum estudo em grande escala? Sei lá… Usaram ratos de laboratórios, mostraram para um roedor “A” milhões de anúncios criativos, e para outro roedor “B” milhões de anúncios comuns, rotineiros, sem criatividade, concluindo ao final que o primeiro rato viveu cinco dias a mais que o segundo?
Pergunto-me isso há alguns meses. E tenho a sensação de que a criatividade no geral é um negócio arriscado que traz mais prejuízos que benefícios. Há algum estudo que me desminta? Que diga que é uma inverdade que para cada dez tentativas de se fazer algo criativo, nove delas são um fracasso que apenas joga dinheiro pelo ralo? E que nove em cada dez iniciativas não criativas costumam atingir seus objetivos satisfatoriamente?
Noto tal movimentação na música. Sei que gosto é algo muito particular, mas, pelo menos para mim, para cada dez músicos que buscam inovar, fazer algo diferente, uns oito gravam porcarias inaudíveis. E os dois que sobram nem são assim lá tão interessantes, apesar de toda criatividade demonstrada.
O mesmo vale para vários trabalhos que desenvolvo. Aqueles que buscam o simples em pouco tempo conseguem o que querem, conquistam seu público, recebem o retorno do investimento. Já aqueles que querem algo bem criativo normalmente demoram a finalizar o trabalho, a fazer seu público entender o que se passa em sua cabeça, e por fim a cativar este público.
É mesmo a criatividade assim tão necessária? Ou o problema está comigo que não sei ser uma pessoa criativa? O sistema de comentário é todo de vocês.
Fim da 1ª Parte | Início da 2ª Parte
Acaba aqui a primeira parte deste texto que foi publicada dia 13/02/08 às 0h42 nas seções Mídia & Comunicação, Notícias. Você pode acompanhar qualquer resposta a este texto através do link de RSS 2.0.
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Acho que foi Odair José quem disse:
“Difícil é fazer o fácil!”
em relação a criatividade eu não sei, mas sobre publicitários (que algumas vezes se acham os seres mais criativos do planeta), alex nascimento tem uma boa frase: publicitários são pessoas normais. apenas não se contentam em mentir para os íntimos.
ápyus, existem sim estudos que comprovam o poder da criatividade para fixação de mensagens. claro que cada caso é um caso. e erros cometidos pelo exagero existem aos montes.
mas pense comigo: até mesmo as coisas simples, os layouts limpos, as informações funcionais, vieram de soluções criativas (escolas de arte, estudos semióticos, essas coisas). o problema é às vezes são usadas à exaustão e o público se acostuma com o comum. na guerra de audiência, tem que inovar pra fixar a marca. é básico do mercado.
tem um texto chamado “cuidado com os criativos” que fala justamente sobre a importância da criatividade na propaganda (posso te enviar por e-mail, se quiser). no meio do texto, há um exemplo bem interessante do poder de fixação das informações passadas de forma criativa: a autora do texto pede que comparemos a quantidade de números de documentos (cpf, rg, chn) que temos decorados com a quantidade de letras de músicas sabemos de cor. ou seja, a informação, quando atrelada a algum sentimento, tem maior poder de fixação.
ao contrário do que pensam, a publicidade é uma ciência (complexa, difícil, mas viciante). e por mais que alguns pensem que ser publicitário é apenas ter ego inchado e algumas sacadinhas, é necessário muito estudo e suor para trabalhar na área. já vi muita gente querer bancar o redator porque achava que era fácil e não aguentar nem dois meses.
e pra finalizar: pelo amor de deus, não conteste a criatividade, vc vive dela também! ah, sim, e o site mudou né? erraram, mas corrigiram. he he he.
abrçs, man!
acredito na criatividade. foda na publicidade é ser simples,direto e efetivo sem ser repetitivo, mas maluco ganha para isso então que se vire não é mesmo?
Jão saraiva, meu amigo e meu irmão e um dos caras que eu mais adimiro nessa vida, vive atrás da critividade mas tem cada idéia troncha… Só que ele é que tá certo. Minha sogra, clo tavares tinha em cima do computador dela escrito, “o melhor amigo do artista é a lata do lixo”. Acho que isso serve pros criativos também.
ponto pro foca. eh mais ou menos isso. a busca por criatividade é um risco. mas dá cada acerto!