Gosto muito do mundo fashion. Não gostava. Quem contribuiu bastante para esta mudança de visão foi Gladis Vivane, especialmente com seu projeto de conclusão de curso Salto Agulha, que muito em breve se transformará em revista impressa. Defende Vivane que a moda seria essencialmente uma forma de comunicação, um linguagem de marcação que define os limites de quem você é no tempo e espaço. Por isso surfistas usam bermudas e advogados paletós. Por isso surfistas-advogados usam bermudas na praia e paletós no fórum. Se alguém aparece no tribunal de Sundown no rosto e  sandália de dedo no pé, já sabemos, este alguém não deveria estar ali.

Isso é bem mais importante do que imaginamos. Por exemplo: se estamos na rua nos apromixando de nosso carro e um homem de terno surge na calçada, no máximo nos esforçamos para dar-lhe um boa noite. Contudo, se este mesmo homem surge maltrapilho, nossas primeiras reações são apertar o passo e esconder a carteira. Sabe o que quebra nossas pernas? Quando o homem de terno puxa uma arma de seu bolso e anuncia: “mãos ao alto, isso é um assalto”. É improvável, mas possível.

Por isso que sou uma das pessoas que mais se degladiam contra aqueles que tentam vender uma imagem que não corresponde ao que de fato são. Porque nos pegam desprevenidos. Porque chutamos o chapéu e há um paralelepípedo embaixo dele. Porque no final todos perdem.

Esta batalha iniciou-se na faculdade, quando vivia rodeado de pretensos intelectuais que disputavam em cada corredor o primeiro lugar no ranking dos devoradores de livros de filosofia. A competição que começou saudável (afinal, que mal pode fazer querer ser o mais lido?) com o tempo mostrou sua real intenção: formar um grupo fascista (só para ficar num termo bastante utilizado por eles) adorador de Glauber Rocha que acredita entender “2001, Uma Odisséia no Espaço” e que por isso seriam superiores a nós, reles mortais. De uma forma mais objetiva: usavam a bibliografia para desmerecer seus trabalhos, roubar-lhes oportunidades de emprego, bolsas estudantis, fazer a cabeça de seus superiores para que te demitissem, ou, num contexto mais fútil, a de seus amigos para que simplesmente deixassem de andar contigo. Picuinha adolescente, né? Mas já estou falando de senhores do alto de seus vinte, às vezes trinta anos.

Fora do ambiente universitário, falsas aparências causam também seus estragos. Já falei sobre sites que mentem sobre suas audiências estragando assim este mercado ainda em gestação. Ou como o Photoshop tem transformado mulheres reais em peças de ficção científica. Mas não é só isso. Em praticamente todas as áreas há alguém vendendo si mesmo com propaganda mentirosa, e isso gera uma reação em cadeia avassaladora para todos nós, inclusive e às vezes principalmente ao pinóquio propagandista.

Lembro agora de um exemplo: Oscar Niemeyer. Sim, ele é um grande arquiteto. Sim, ele possuiu um história fantástica. Mais que isso: possui uma idolatria da parte da mídia invejável. Mas já deixaram alguma mãe ser franca diante de um microfone acerca do Parque da Cidade, inaugurado com a assinatura do mesmo aqui em Natal? Conheço algumas que me confidenciaram a falta de graça que reina no espaço, a ausência de conforto para o público que o visita. Uma arquiteta amiga, que não revelarei o nome pois imagino ser um tiro no pé de qualquer profissional da área emitir uma opinião tão sincera sobre este ídolo brasileiro, foi bem honesta em suas palavras: “Oscar Niemeyer é um artista que faz artes belíssimas. Mas ele só pensa na sua assinatura, e não nos seres humanos que frequentarão seus espaços”. Se a mídia fosse mais justa com ele, tanto dinheiro público seria gasto neste projeto?

E mentiras não páram de ser contadas. Você ainda se surpreenderá com as limitações desta tal internet 3G que tantos comerciais ocupam na TV. Ou ainda vai gastar uma nota comendo fondue no La Cachet, porque seu amigo podre de chique não te relatou que o ambiente fica embebido de óleo queimado, que o pão é velho, que o queijo é uma mussarela barata de padaria que estica como goma de mascar quando do mergulho do espeto, que o garçom não escuta quando você o chama (Não aconteceu com você? Aconteceu comigo). Você ainda elegerá um novo Aldo Tinôco. Você ainda vai achar que o Gorillaz é a salvação do rock (opa, não, isso foi dito há 7 anos, e onde anda o Gorillaz mesmo?). Você também montou uma lan house achando que daria um grande retorno financeiro? Você correu para o cinema para assistir Hancock? Você pretende algum dia desembolsar bons mil reais para ter um conversor de TV Digital em casa? Outro dia vi um DVD Player por 80 reais. Lembro de amigos que gastaram mil e quinhentos em um que só lia uma das regiões. E nem faz tanto tempo assim. Na época pareciam nobres que moravam num reino distante. Hoje parecem patetas.

Muito cuidado a todos os mentirosos, a todos que vivem apenas da aparência sem se preocupar com o conteúdo. Um dia a conta chega. Um dia a planilha do Excel mostra um número vermelho. E aqueles que o compraram, dirão: este não mais comprarei. E aí? O que você vai fazer? Contar outra mentira? Será que acreditarão?

Escrito por Marlos Ápyus \\ Tags: honestidade, mentiras, mercado, Oscar Niemeyer, publicidade